Bataille entre Kraft et Nutella
Le 15 mars, le géant mondial de l’agroalimentaire (LU, Oréo, Milka, Trident…) lance en France sa propre pâte à tartiner au chocolat : «Philadelphia avec Milka»
Contrairement à Nutella, elle sera commercialisée au rayon frais. A base de fromage frais Philadelphia, le produit se positionne différemment, revendiquant à la fois la gourmandise et le profil nutritionnel du produit ; 13,5% de matière grasse et 305 calories pour 100 g, contre 530 pour Nutella. C’est donc sur un terrain sensible pour son concurrent que Kraft entend jouer ses cartes.
Un pari risqué pour la groupe, car si la marque Milka est bien connue en France, c’est avec de grandes difficultés que Kraft a lancé Philadelphia il y a un an.
Les Français sont par ailleurs les premiers consommateurs au monde de Nutella, qui réalise 30% des ventes de Ferrero dans l’Hexagone, avec 105 millions de pots écoulés par an. Trois foyers français sur quatre en achèteraient ainsi régulièrement.
Indétrônable depuis son lancement en 1960 (alors sous le nom de « La Tartinoise »), Nutella a su repousser les assauts de Milky Way, Noisetti, Lotus et Ovomaltine, Côte d’Or ou Poulina. Seules les marques de distributeurs réussissent à grappiller quelques parts (10%) à un marché estimé à 352 millions d’euros, dont 84% pour Nutella.
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